钟薛高子公司破产审查案

案例背景

近年来，钟薛高作为网红雪糕品牌迅速崛起，但近期其子公司钟茂(上海)食品科技有限公司（以下简称“钟茂食品”）却因无偿债能力被申请破产审查，引发了广泛关注。这一事件不仅暴露了钟薛高在子公司管理上的漏洞，也对品牌信誉造成了严重影响。

面临的挑战/问题

财务困境

钟茂食品自成立以来，一直面临严峻的财务压力。作为钟薛高的全资子公司，钟茂食品在经营过程中积累了大量债务，却未能有效清偿。申请人上海安得列郎晴食品贸易有限公司以钟茂食品不能清偿到期债务且明显缺乏清偿能力为由，向法院申请破产清算。这一申请直接揭示了钟薛高子公司在财务管理上的严重问题。

品牌信誉受损

钟薛高品牌自诞生以来，一直备受消费者关注。然而，近年来“雪糕烧不化”“雪糕刺客”等舆论危机频发，使得消费者对品牌的信任度大幅下降。此次子公司破产审查事件更是雪上加霜，进一步加剧了品牌信誉的危机。消费者开始质疑钟薛高的产品质量和定价策略，导致品牌销量急剧下滑。

采用的策略/方法

直播带货尝试自救

为了缓解资金链紧张的局面，钟薛高创始人林盛决定尝试通过直播带货的方式来增加收入。他在抖音平台开设“钟薛高老林”直播间，亲自推销产品，并誓言还清债务和支付员工工资。然而，直播效果并不理想，观众对红薯等产品的价格提出了质疑，戏称为“红薯刺客”。

积极应对法律诉讼

面对多起法律诉讼案件，钟薛高及其子公司积极应诉，试图通过法律途径解决债务纠纷。然而，由于债务数额巨大且涉及多个债权人，这一策略并未能迅速扭转局势。

实施过程与细节

直播带货过程

林盛在直播带货过程中，虽然表现出极大的诚意和努力，但受限于产品定价、消费者信任度等因素，直播销量并未达到预期效果。此外，直播间背景板上的“729”数字（象征被拖欠工资的员工数量）也引发了消费者的不满和质疑。

法律诉讼进展

钟薛高及其子公司在法律诉讼中多次被列为被执行人、失信被执行人，涉及金额巨大。这些法律纠纷不仅消耗了公司大量精力，也对品牌形象造成了不可逆转的损害。

结果与成效评估

直播带货成效有限

尽管林盛亲自上阵直播带货，但受限于多种因素，直播成效并不显著。消费者对于高价产品的接受度有限，且对品牌信任度的下降使得销量难以提升。

法律纠纷未解

至今，钟薛高及其子公司仍面临多起法律诉讼案件，债务问题远未得到解决。这些法律纠纷继续对公司运营和品牌形象造成负面影响。

经验总结与启示

加强财务管理

钟薛高子公司破产审查事件暴露出公司在财务管理上的严重问题。企业应建立完善的财务管理制度，加强对子公司的财务监管，确保资金安全和合规使用。

维护品牌信誉

品牌信誉是企业生存和发展的基石。钟薛高应深刻反思舆论危机对品牌信誉的影响，加强产品质量控制和定价策略调整，重建消费者信任。

多元化自救策略

面对财务困境，企业应积极探索多元化自救策略。除了直播带货外，还可以考虑资产重组、引入战略投资者等方式缓解资金压力。

强化法律风险管理

企业应建立完善的法律风险管理机制，加强对合同、知识产权等方面的法律风险防范，避免陷入法律纠纷。

Q&A

Q1: 钟薛高子公司破产审查对品牌有何影响？ A1: 钟薛高子公司破产审查事件对品牌信誉造成了严重影响，加剧了消费者对品牌的质疑和不信任。 Q2: 钟薛高采取了哪些措施应对财务困境？ A2: 钟薛高采取了直播带货、积极应对法律诉讼等措施试图缓解财务压力，但成效有限。 通过深入分析钟薛高子公司破产审查案例，我们可以发现企业在财务管理、品牌信誉维护、自救策略制定以及法律风险管理等方面存在的不足。这些经验和教训对于其他企业而言具有重要的借鉴意义。